[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Dodatkowo wysoki stopień koncentracji użytkownika sprzyja lepszemuzrozumieniu przekazu reklamowego zawartego w ośrodku WWW i wpływa na pozytywny wizerunek przedsiębiorstwa.Nie należy zapominać, iż przekaz ten emitowany jest 24 godziny na dobę, w ciągu całego roku, docierając jednocześnie do mieszkańców ponad 150 państw świata.Żadne inne medium nie pozwala dotrzeć do tak licznej rzeszy konsumentów przy niezmieniających się kosztach.Dla przedsiębiorstwa posiadającego własny ośrodek WWW oznacza to szansę rozwoju na rynkach międzynarodowych, pozyskanie nowych konsumentów, wspomaganie dotychczasowych konsumentów przebywających za granicą lub po prostu budowanie globalnej świadomości istnienia marki.Przedsiębiorstwo może zidentyfikować najbardziej obiecujące rynki międzynarodowe i przedsięwziąć dodatkowe działania mające na celu dostosowanie własnych stron WWW do specyfikacji danego kraju (np.poprzez oferowanie stron w języku ojczystym użytkownika).Całodobowy dostęp do zasobów sieci pozwala z kolei przedsiębiorstwu na szybkie reagowanie na problemy i potrzeby konsumentów.Powszechnym staje się umieszczanie w obrębie ośrodka sekcji zatytułowanej "najczęściej zadawane pytania", w której użytkownik może odnaleźć rozwiązanie problemu związanego z użytkowaniem produktu.Jest to znacznie wygodniejsza forma dla konsumenta niż korzystanie z bezpłatnych linii informacyjnych firmy.Odpowiedzi dostępne są o każdej porze dnia i nocy, pozwalając zredukować frustrację wywołaną niemożnością rozwiązania problemu.Stanowią także doskonały przykład, iż przedsiębiorstwo troszczy się o konsumenta.Upowszechnienie się sieci Internet stworzyło nowe możliwości działania dla przedsiębiorstw.Jednakże, aby opracować skuteczny plan oddziaływaniana konsumenta poprzez nowe medium, należy przede wszystkim zrozumieć jego istotę, zaznajomić się z jego specyfiką, a nie ślepo przenosić wzorce sprawdzone w tradycyjnych środkach masowego przekazu.Tylko w ten sposób można w pełni wykorzystać właściwości nowego medium i pozyskać nowych, lojalnych konsumentów dla firmy.lNarzędzia Promocji.lZnajomość narzędzi oraz sposobów ich wykorzystania w procesie promocji w sieci, jest jednym z najważniejszych elementów tych działań.Nie można jednak zapominać, że warunkiem podstawowym jest wcześniejsze określenie programu działania, celów, jakie chcemy osiągnąć a następnie obszaru działania, grupy docelowej odbiorców, do której chcemy trafić ze swoim przekazem.Na nic nie zdadzą się najlepsze nawet armaty, jeśli nie zobaczymy, oznaczymy, więcej nie będziemy nawet wiedzieć, do czego celujemy.Dobrze jest też z góry określić kompanię w towarzystwie, której będziemy chcieli te cele osiągnąć.Nie ze wszystkimi musi być nam po drodze i im wyraźniej określimy, z kim nie jest tym łatwiej będzie znaleźć tych drugich.Narzędzia promocji w internecie zgrupować można w zależności od obszaru, na którym możemy je wykorzystać jako:lNarzędzia związane z promocją na wyszukiwarkach i w katalogachllNarzędzia związane z promocją na stronach WWWllNarzędzia związane z promocją emailllNarzędzia wykorzystywane w innych obszarachllKampanie promocyjnellNarzędzia związane z promocją na wyszukiwarkach i w katalogach,llprzygotowanie i otymalizacja stron,llznaczniki META,llkatalogi stron WWWlPrzygotowanie i optymalizacja stronW sieci Internet znajdują się obecnie miliardy witryn www i liczba ta codziennie się zwiększa.W tym gąszczu można odnaleźć informacje na każdy temat.Niemniej wyszukanie ich przy tak ogromnej ilości danych stanowi nie lada problem, zaś spowodowanie aby poszukujący danej informacji czy produktu trafił właśnie do nas stanowi o "być albo nie być" każdego poważnego serwisu internetowego.Zarysowana sytuacja dotyka nie tylko właścicieli tych nowych witryn komercyjnych, które wchodząc dopiero do sieci muszą konkurować z wieloma innymi stronami.Ostatecznie tworząc witrynę www niezależnie od jej charakteru w zdecydowanej większości przypadków zależeć nam będzie na tym, aby była oglądana.Umiejętne przygotowanie witryny internetowej (strony www) nie oznacza jedynie odpowiedniego nasycenia jej treścią, którą zamierzamy rozpowszechniać wśród odwiedzających witrynę.Cóż bowiem z tego, iż dysponujemy nawet super interesującą stroną jeżeli tylko niewielu o tym wie? Stąd równie dużo uwagi jak przygotowaniu treści, poświęcić należy promocji strony [ Pobierz całość w formacie PDF ]